베트남 마케터 노란별

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 글에서 베트남의 맞벌이 문화로 인하여, 빠르게 성장하는 가정간편식(HMR)시장에 대해서 이야기했습니다. 성장하는 베트남 가정간편식(HMR) 시장, 친수의 7가지 아침식사 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 오늘은 베트남의 가정간편식(HMR) 시장에 대해서 글을 써보려합니다. 사실 저같이 혼자 사는 사람에게 가정간편식은 정말 편리합니다. 간단하 yellowstar-vn.tistory.com 오늘은 베트남의 맞벌이 문화로 인하여 성장하는 또 다른 카테고리, 베트남 세탁 시장에 대해서 이야기해보려고 합니다. 지난 글에서 베트남 가정간편식 시장을 설명하며 베트남의 맞벌이 문화가 왜 생겼고 시장에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해서 이미 언급했습니다만, 세..

안녕하세요 베트남 마케터 박지원입니다. 오늘은 베트남의 가정간편식(HMR) 시장에 대해서 글을 써보려합니다. 사실 저같이 혼자 사는 사람에게 가정간편식은 정말 편리합니다. 간단하게 물을 붓거나, 전자렌지 또는 에어프라이어를 활용해서 데워 먹기만 하면 되니까요. 설거지할 필요도 없다는 점 또한 큰 장점이 아닌가 생각합니다. 그래서 저는 집 근처 한국마트에서 여러가지 한국 가정간편식들을 잔뜩 사서 쟁여놓고, 배고프거나 한국음식이 그리울때마다 주섬주섬 꺼내먹습니다. 저의 베트남 생활에서 가정간편식이 없었다면, 지금쯤 아주 홀쭉해지지 않았을까 생각합니다....^^ 요즘 한국에서는 가정간편식 시장이 아주 빠르게 성장하고 있다고합니다. 저야 근 4년동안 한국에 머무른 시간이 2주도 채 안되기때문에 직접 경험해보지는..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 제가 2018년 11월에 베트남에 왔으니, 베트남 생활도 이제 4년을 꽉 채워갑니다. 베트남에 처음 왔을 때 가장 먼저 한 것이, 베트남 통신사의 유심칩을 사고 잘로(ZALO)라는 메신저 어플을 설치한 기억납니다. 잘로(ZALO)는 베트남의 카카오톡이라고 생각하시면 됩니다. 사실 전세계적으로 메신저 어플은 글로벌 IT 기업들의 메신저가 지배적입니다. 아래의 지도를 살펴보면 전세계적으로 왓츠앱과 페이스북 메신저가 지배적임을 확인할 수 있습니다. 그런데 한국은 한국 IT기업의 메신저 카카오톡이 글로벌 메신저의 공세를 막아내고, 한국 시장을 차지했습니다. 베트남 또한 베트남 IT기업 VNG가 만든 잘로(ZALO)가 자국 시장을 선점할 것을 볼 수 있습니다. 한국에..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 글을 쓰려고 책상 앞에 앉으면 보이는 넓은 풍경이 참 좋습니다. 4~5시 사이 석양이 질 때 책상 앞에 앉는 것이 가장 좋습니다. 한국은 산지가 대부분이라, 넓게 펼쳐진 풍경을 보는게 쉽지 않은데, 제가 있는 호치민은 평야지대라 멀리 하늘과 땅이 맞닿는 지평선을 쉽게 볼 수 있습니다. 이렇게 보이는 풍경이 제가 베트남에 사는 이유 중에 하나가 아닌가 생각합니다. 사진을 자세히 보시면 아파트 단지들이 있습니다. 저 아파트 단지들을 이야기하며 오늘의 주제인 ‘베트남 온라인 커뮤니티 마케팅’에 대해서 풀어가고자 합니다. 한국에는 다양한 온라인 커뮤니티들이 있습니다. 지역, 취미, 업종 등에 따라 카페, 커뮤니티 사이트, 플랫폼 등 다양한 형태의 커뮤니티가 존재합니..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 제가 있는 호치민은 요즘들어 연일 비가 내립니다. 우기가 끝나고 이제 건기가 시작될 무렵인데, 여전히 비가 계속 내리는 걸 보면 베트남 날씨는 참 종잡기가 힘듭니다. 가끔 마른 하늘에 날벼락도 치니까요... 오늘은 베트남 시장에서 인플루언서 마케팅을 하는 것의 의미에 대해서 제가 느꼈던 것을 공유하고자 글을 씁니다. 사실 한국에서 한국시장을 대상으로 하는 제품 또는 서비스에 대해 인플루언서 마케팅을 진행하면, 인플루언서가 만드는 컨텐츠 그 자체보다는 인플루언서의 팔로워 수 그리고 그에 따른 예상 조회수에 기대어 광고 효과를 얻고자 함이 크다고 생각합니다. 광고주와 광고대행사 그리고 인플루언서 모두가 한국 사람이고, 한국에 거주하고 있기에 누구보다도 한국 시장..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난번 베트남 2535 직장인 여성의 화장품 사용과 관련된 인사이트를 얻기 위해 FGI(Focused Group Interview, 좌담회)를 진행한적이 있는데요. 이를 위해, 사전에 간단한 설문조사를 진행했었습니다. 오늘은 진행된 다양한 설문조사 내용들 중 가볍게 공유가 가능한 내용들에 대해서 나누려고합니다. 인터뷰를 위한 사전 설문조사이고, 제가 전문적인 리서치펌도 아니기에 설문조사의 모수도 작고, 설문조사의 내용도 전문가들이 보기에 체계가 없을 수 있으나, 통계자료가 턱없이 부족한 베트남 시장에 진출하시려는 분들에게 작은 도움이 되기를 바랍니다. (1) 설문조사 대상 설문조사의 대상은 호치민시(베트남 남부 대표 도시)에 거주하는 베트남 2535 직장인 ..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 오늘은 얼마 전 베트남 마케팅 타겟 고객을 대상으로 FGI(Focused Group Interview,좌담회)를 진행하면서 느꼈던 것들을 공유드리고자 글을 씁니다. 저는 '베트남인을 대상으로 마케팅 하는 한국인'입니다. 이제 베트남 생활 5년차에 접어들은 저는 베트남 생활에 많이 익숙해지기는 했지만 뼛속까지 한국인입니다. 반면 제가 마케팅해야하는 타겟 고객들은 베트남인입니다. 한국인인 저와 마케팅 타겟인 베트남인은 전혀 다른 배경 속에서 살아왔기 때문에 똑같은 브랜드, 똑같은 제품을 봐도 생각하는 것이 다를 것입니다. 저는 아무래도 스타트업이다 보니 마케팅 대행 의뢰가 들어와서 실무를 진행할 때, 제가 직접 베트남어로 클라이언트 브랜드 소개서, 제품 소개서 ..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 '베트남 인플루언서되기 프로젝트'의 시작 계기에 대해서 이야기했습니다. 베트남 마케팅에서 인플루언서가 차지하는 위상이 점점 높아지는걸 직접 경험하면서, 노란별 커뮤니케이션은 베트남 진출 한국 기업을 대상으로 인플루언서 마케팅 대행 서비스를 본격화해야겠다고 생각했습니다. 그런데 베트남 인플루언서 생태계가 어떻게 작동하는지 알지 모른채 클라이언트에게 마케팅 대행을 제안할 수 는 없으므로 베트남에서 직접 인플루언서가 되어보기로합니다. https://yellowstar-vn.tistory.com/entry/%EB%B2%A0%ED%8A%B8%EB%82%A8-%EC%9D%B8%ED%94%8C%EB%A3%A8%EC%96%B8%EC%84%9C-%EB%8F%8..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 이번 기획 연재에서는 노란별 커뮤니케이션즈에서 진행했던 프로젝트들 중 '베트남 인플루언서 되기' 프로젝트에 대해서 이야기해보려 합니다. 2018년 베트남 호치민에 와서 마케터로서 커리어를 시작할 무렵에는, 베트남 시장에서 인플루언서의 영향력이 지금처럼 크지 않았습니다. 그 당시 한국은 이미 인플루언서와 이커머스의 결합이 가속화되면서, 인플루언서를 기반으로한 마케팅 전략 본격적으로 궤도에 오르던 시기였습니다. 그리고 2022년 현재 베트남의 분위기는 사뭇 달라졌습니다. 코로나 유행 이후 사람들간 실제 접촉이 어려워지면서 오프라인 시장의 성장은 주춤하고, 베트남의 이커머스 시장이 빠르게 성장하게 된 것인데요. 이러한 전자상거래 시장의 발전과 함께, 인플루언서를 ..

안녕하세요 베트남 전문 마케팅 대행사 노란별 커뮤니케이션즈의 박지원입니다. 지난 시간은 베트남 유아용 화장품 시장에 대해서 거시적 관점에서 분석해보았습니다. 지난 시간의 글을 한 마디로 요약하자면 다음과 같습니다. "베트남은 빠른 경제 성장과 저출산 기조 확대로, 자녀 1인당 투자액이 증대되었으나 베트남 유아용 화장품 트렌드는 20년전 중저가 시장에 머물러있다" 지난 글을 보고 오시면 조금 더 이해가 수월하시리라 생각합니다. 베트남 유아용 화장품 시장 현황 그리고 가능성(1) https://yellowstar-vn.tistory.com/entry/%EB%B2%A0%ED%8A%B8%EB%82%A8-%EC%9C%A0%EC%95%84%EC%9A%A9-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8..