베트남 마케터 노란별

베트남 마케터로 활동하면서, 베트남 시장에서의 긍정적인 성과와 큰 미래 잠재력을 느낄 때도 있지만, 반대로 현재 베트남 시장의 한계에 대해서 느끼기도 합니다. 여태까지 베트남 시장에서의 다양한 성취와 그 과정에 대해서 이야기했다면, 오늘은 현재 베트남 시장의 한계에 대해서도 이야기해보려합니다.  스타트업, 중견기업, 대기업에서 근무하며 B2B, B2C를 막론하고 다양한 산업군에서 마케팅을 해보았습니다. 다만 공통점이 있다면 모두 베트남 시장만을 대상으로 마케팅을 계속해오고 있는데요. 물론 성공적인 베트남 마케팅 케이스도 있지만 그렇지 못한 케이스도 있습니다. 실패에 가까웠던 베트남 마케팅 케이스를 되짚어보면, 마케팅의 기본 전제를 간과한 것이 실패의 원인이 아닌가 하는 생각이 듭니다. “과연 베트남은 마..

현재 베트남에서 가장 주요한 이커머스 플랫폼은 쇼피와 틱톡샵이라고 할 수 있습니다. 불과 1~2년전까지만 하더라도 주요 베트남 이커머스 채널로 쇼피, 라자다, 티키를 언급했겠으나, 2023년 현재 틱톡샵의 상승세가 예사롭지 않습니다. 우선 쇼피는 전통적인 온라인 쇼핑 플랫폼으로 한국의 오픈마켓과 유사합니다. 쇼피의 경우 쇼피코리아라는 한국 법인이 있어서, 한국 셀러가 직접 베트남 쇼피에 입점한 후, 쇼피코리아의 물류 시스템을 활용하여 한국에서 베트남으로 직접 판매가 가능합니다. 이와 관련된 자세한 내용은 지난 글에 다루었으니, 아래 링크를 참조하시길 바랍니다.

다양한 형태의 한국 온라인 커뮤니티 한국에는 정말 많은 유형의 온라인 커뮤니티가 존재합니다. 지역, 취미, 업종 등에 따라 카페, 커뮤니티 사이트, 플랫폼 등 다양한 형태의 온라인 커뮤니티가 있는데요. 각각의 커뮤니티 별로 고유의 개성과 문화가 있으며, 시장에 큰 영향력을 행사하기도 합니다. 커뮤니티에서의 여론이 곧 시장의 여론이 될 만큼, 온라인 커뮤니티에서 기업 제품 및 서비스에 대한 다양한 의견들이 여과없이 교류되기 때문이죠. 이러한 이유로 온라인 커뮤니티는 기업과 긴밀한 관계를 유지하며, 마케팅 채널로서의 역할도 수행합니다. 기업은 자신의 제품 및 서비스의 주요 사용자들이 모여있는 온라인 커뮤니티에서 시장 내 여론을 파악하고, 때로는 의도적으로 여론을 조성하면서 마케팅 캠페인을 진행합니다. PC ..

1. 공장이 많은 나라는 곧 시장이 된다 글로벌 공급 사슬의 역사를 살펴보면 독특한 흐름이 있습니다. 18세기 영국에서 산업혁명이 시작되면서, 유럽은 세계의 공장 역할을 수행하였습니다. 공산품을 생산하여 글로벌 시장에 수출하며 유럽은 부를 축적할 수 있었죠. 이후 미국, 일본, 한국, 중국 순으로 글로벌 공급 사슬의 중심이 이동했습니다. 공급 사슬의 중심에 선 국가들은 공산품을 생산하고 이를 글로벌 시장에 판매하여 하나같이 막대한 부를 쌓았습니다. 이후 이 국가들의 행보는 모두 동일합니다. 부를 쌓은 위 나라들은 생산거점이 아닌 소비시장으로 변모하여 글로벌 기업들의 마케팅 타겟이 되었습니다. 즉, 글로벌 기업들은 과거 생산거점 국가의 사람들을 노동자로 보는 것이 아닌, 소비자로 인식하기 시작했습니다. 그..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 오늘은 베트남의 생활 가전 렌탈 시장과 코웨이, 쿠쿠홈시스, 청호나이스와 같은 현지 진출 한국렌탈기업 현황에 대해서 글을 써보려고 합니다. 베트남 시장 내 여러 분야에 대한 분석글을 포스팅했는데, 이번 글의 주제인 베트남 생활가전 렌탈 시장 분석은 자료가 충분하지 않아 가장 난이도가 높았습니다. *금번 포스팅에서 언급되는 생활가전은 주로 정수기, 공기청정기와 같이 생활가전 렌탈기업의 주력 상품을 칭합니다. 1. 온라인 리서치 - 베트남 생활 가전 렌탈 시장은 존재하는 시장인가? 사실 이전에 다루었던 다른 분야 베트남 시장 분석 포스팅은 베트남어, 영어, 한국어를 모두 활용해서 구글링을 하면 리서치, 통계 자료등이 검색되어 시장 분석에 대한 윤곽을 잡을 수 있..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 글에서 베트남의 맞벌이 문화로 인하여, 빠르게 성장하는 가정간편식(HMR)시장에 대해서 이야기했습니다. 성장하는 베트남 가정간편식(HMR) 시장, 친수의 7가지 아침식사 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 오늘은 베트남의 가정간편식(HMR) 시장에 대해서 글을 써보려합니다. 사실 저같이 혼자 사는 사람에게 가정간편식은 정말 편리합니다. 간단하 yellowstar-vn.tistory.com 오늘은 베트남의 맞벌이 문화로 인하여 성장하는 또 다른 카테고리, 베트남 세탁 시장에 대해서 이야기해보려고 합니다. 지난 글에서 베트남 가정간편식 시장을 설명하며 베트남의 맞벌이 문화가 왜 생겼고 시장에 어떤 영향을 미쳤는지에 대해서 이미 언급했습니다만, 세..

안녕하세요 베트남 마케터 박지원입니다. 오늘은 베트남의 가정간편식(HMR) 시장에 대해서 글을 써보려합니다. 사실 저같이 혼자 사는 사람에게 가정간편식은 정말 편리합니다. 간단하게 물을 붓거나, 전자렌지 또는 에어프라이어를 활용해서 데워 먹기만 하면 되니까요. 설거지할 필요도 없다는 점 또한 큰 장점이 아닌가 생각합니다. 그래서 저는 집 근처 한국마트에서 여러가지 한국 가정간편식들을 잔뜩 사서 쟁여놓고, 배고프거나 한국음식이 그리울때마다 주섬주섬 꺼내먹습니다. 저의 베트남 생활에서 가정간편식이 없었다면, 지금쯤 아주 홀쭉해지지 않았을까 생각합니다....^^ 요즘 한국에서는 가정간편식 시장이 아주 빠르게 성장하고 있다고합니다. 저야 근 4년동안 한국에 머무른 시간이 2주도 채 안되기때문에 직접 경험해보지는..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난번 베트남 2535 직장인 여성의 화장품 사용과 관련된 인사이트를 얻기 위해 FGI(Focused Group Interview, 좌담회)를 진행한적이 있는데요. 이를 위해, 사전에 간단한 설문조사를 진행했었습니다. 오늘은 진행된 다양한 설문조사 내용들 중 가볍게 공유가 가능한 내용들에 대해서 나누려고합니다. 인터뷰를 위한 사전 설문조사이고, 제가 전문적인 리서치펌도 아니기에 설문조사의 모수도 작고, 설문조사의 내용도 전문가들이 보기에 체계가 없을 수 있으나, 통계자료가 턱없이 부족한 베트남 시장에 진출하시려는 분들에게 작은 도움이 되기를 바랍니다. (1) 설문조사 대상 설문조사의 대상은 호치민시(베트남 남부 대표 도시)에 거주하는 베트남 2535 직장인 ..

안녕하세요 베트남 전문 마케팅 대행사 노란별 커뮤니케이션즈의 박지원입니다. 지난 시간은 베트남 유아용 화장품 시장에 대해서 거시적 관점에서 분석해보았습니다. 지난 시간의 글을 한 마디로 요약하자면 다음과 같습니다. "베트남은 빠른 경제 성장과 저출산 기조 확대로, 자녀 1인당 투자액이 증대되었으나 베트남 유아용 화장품 트렌드는 20년전 중저가 시장에 머물러있다" 지난 글을 보고 오시면 조금 더 이해가 수월하시리라 생각합니다. 베트남 유아용 화장품 시장 현황 그리고 가능성(1) https://yellowstar-vn.tistory.com/entry/%EB%B2%A0%ED%8A%B8%EB%82%A8-%EC%9C%A0%EC%95%84%EC%9A%A9-%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88-%EC%8..

안녕하세요. 베트남 전문 마케팅 대행사 노란별 커뮤니케이션즈의 박지원입니다. 베트남에서 마케팅 대행사를 운영하면서, 여러 회사로부터 베트남 시장 마케팅에 대한 문의를 받습니다. 그 중 가장 많은 문의를 주시는 회사는 단연 화장품 회사입니다. 그래서 자연스럽게 저도 베트남 화장품 시장에 대해서 많은 스터디를 하게 됩니다. 그러면서 어떤 한국 화장품이 베트남 시장에서 가능성이 있을지에 대한 마케터로서의 고민도 하게 되는데요. 오늘은 그 중 베트남 유아용 화장품 시장의 현황과 한국 화장품의 도전 가능성에 대해서 이야기해보고자합니다. 1. 빠른 경제 성장과 저출산 기조 확대로, 자녀 1인당 투자액 증대 베트남 경제는 지난 10년간 평균 GDP 성장률이 평균 6%에 육박할 정도의 고공 성장을 이어나가고 있습니다...