노란별 베트남 스토리 6

베트남에서 인플루언서가 되다

마케팅 대행사가 포트폴리오 없이 어떻게 프로젝트를 수주하겠어? 제가 잘 다니던 직장을 그만두고 호기롭게 베트남에서 마케팅 대행 스타트업을 한다고 했을 때, 가장 먼저 들었던 질문입니다. 대학생 시절 마케팅 공모전에 꾸준히 참가하면서 다수의 수상경험을 쌓았다고는 하나, 그것은 대학생의 스펙이지 치열한 현실 속 실무자의 포트폴리오가 될 수는 없었습니다. 저의 전직장인 철강 회사 마케팅 기획부에서의 경력도 주로 경영 지표 분석에 치중되어져 있어서, 마케팅 대행사를 위한 경험이 될수는 없었습니다. 그래서 어떻게하면 베트남 마케팅 관련 포트폴리오없이 클라이언트를 설득할 수 있을까 고민했습니다. 내가 직접 베트남 인플루언서가 되자 베트남에서 직접 인플루언서가 되어서 마케팅을 위한 인플루언서 네트워크를 구축하면, 포..

태동하는 베트남 소비시장에 주니어 마케터의 출사표

1. 베트남에서의 첫 직장, 철강 회사를 퇴사한 이유 저는 한국 철강 회사 베트남 법인의 마케팅 기획부에서 첫 커리어를 시작했습니다. 철강 비즈니스에 관심이 있었던 것은 아니나, 대학생 시절 마케팅 기획 공모전에 꾸준히 참여하며 다수의 수상경험도 가지고 있었던지라, 제가 뜻을 세운 베트남에서 마케팅 기획을 할 수 있다는 점이 무엇보다 마음에 들었습니다. 그러나 철강 산업의 마케팅은 제가 대학생 시절 열정을 쏟아 부었던 마케팅과는 사뭇 거리가 있었습니다. 철강 산업은 대표적인 B2B 비즈니스로 생산성 개선을 통해 비용을 낮추고, 판매가를 조금이라도 높여 마진을 극대화 하는 것이 마케팅의 핵심입니다. 철강의 경우 소비재에 비해서 제품이 다양하지 않고 차별화 포인트도 많지 않아 프리미엄을 붙여 판매가를 높일 ..

베트남에서 Gen Z로 살기로 했다

안녕하세요 베트남 마케터 노란별입니다. 어느덧 베트남에서 산지도 5년이 되어갑니다. 처음에는 모든게 낯설고 새로웠으나, 지금은 베트남이 고향같고, 한국이 외국처럼 느껴질 정도로 베트남 생활에 익숙해졌습니다. 베트남 마케팅에 대해서 본격적으로 이야기하기 전에 저의 베트남 정착, 직장 생활 그리고 베트남 마케팅 대행 스타트업 창업에 대해 우선 이야기하고자 합니다. 마케팅은 기업과 고객의 커뮤니케이션 과정이라고 생각합니다. 제가 베트남에 처음 와서 베트남의 가능성을 직접 보고 베트남과 정들어간 과정을 나눔으로서, 한국 기업이 베트남 고객과 어떻게 소통하고 관계를 만들어 나갈 수 있는지에 대해서 가볍게 느껴볼 수 있으리라 기대합니다. 1. 빠른 경제 성장 속 불안정하게 팽창하는 베트남 베트남의 지난 10년 연 ..

베트남 인플루언서 도전기(3) 컨텐츠 주제 선정시 고려할 사항

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 제가 '베트남 인플루언서 프로젝트'를 위한 SNS 채널로 틱톡을 선정한 이유에 대해서 이야기를 나누었습니다. 오늘은 틱톡 채널에 제가 어떠한 컨텐츠를 어떻게 기획하고 제작하여 업로드 했는지에 대해서 글을 쓰려합니다. 베트남 인플루언서 도전기(2) 베트남 틱톡커가 되어보자 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 '베트남 인플루언서되기 프로젝트'의 시작 계기에 대해서 이야기했습니다. 베트남 마케팅에서 인플루언서가 차지하는 위상이 yellowstar-vn.tistory.com 막상 채널을 만들고 나니, 어떤 컨텐츠를 올려야할지 막막했습니다. 카메라 앞에 서는 모습도 어색하고, 영상 편집 툴에 대한 경험도 없어서 하나하나 처음부터..

베트남 인플루언서 도전기(2) 베트남 틱톡커가 되어보자

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 '베트남 인플루언서되기 프로젝트'의 시작 계기에 대해서 이야기했습니다. 베트남 마케팅에서 인플루언서가 차지하는 위상이 점점 높아지는걸 직접 경험하면서, 노란별 커뮤니케이션은 베트남 진출 한국 기업을 대상으로 인플루언서 마케팅 대행 서비스를 본격화해야겠다고 생각했습니다. 그런데 베트남 인플루언서 생태계가 어떻게 작동하는지 알지 모른채 클라이언트에게 마케팅 대행을 제안할 수 는 없으므로 베트남에서 직접 인플루언서가 되어보기로합니다. https://yellowstar-vn.tistory.com/entry/%EB%B2%A0%ED%8A%B8%EB%82%A8-%EC%9D%B8%ED%94%8C%EB%A3%A8%EC%96%B8%EC%84%9C-%EB%8F%8..

베트남 인플루언서 도전기(1) 직접 해보지 않고, 어떻게 대행을 하나

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 이번 기획 연재에서는 노란별 커뮤니케이션즈에서 진행했던 프로젝트들 중 '베트남 인플루언서 되기' 프로젝트에 대해서 이야기해보려 합니다. 2018년 베트남 호치민에 와서 마케터로서 커리어를 시작할 무렵에는, 베트남 시장에서 인플루언서의 영향력이 지금처럼 크지 않았습니다. 그 당시 한국은 이미 인플루언서와 이커머스의 결합이 가속화되면서, 인플루언서를 기반으로한 마케팅 전략 본격적으로 궤도에 오르던 시기였습니다. 그리고 2022년 현재 베트남의 분위기는 사뭇 달라졌습니다. 코로나 유행 이후 사람들간 실제 접촉이 어려워지면서 오프라인 시장의 성장은 주춤하고, 베트남의 이커머스 시장이 빠르게 성장하게 된 것인데요. 이러한 전자상거래 시장의 발전과 함께, 인플루언서를 ..