베트남 마케터 노란별

최근 한국에서 인플루언서를 활용한 공구 마케팅이 시장에서 좋은 성과를 거두고 있습니다. 공구 마케팅이란 인플루언서가 브랜드의 광고뿐만 아니라 판매까지 대행하고 판매량에 따른 인센티브를 받는 방식입니다. 예를 들어 인플루언서가 특정 브랜드를 꾸준히 자신의 컨텐츠에 노출시켜 자신의 팔로워들에게 인지시킨 후, 라이브 커머스 등의 방식을 통해 팔로워들을 대상으로 판매 전환까지 이루어질 수 있도록 하는 마케팅 방법입니다. 이 후에 브랜드는 해당 인플루언서를 통해 판매된 판매 대금의 일정 부분을 인센티브로 인플루언서에게 지급합니다. 광고주는 마케팅을 위해 투입 되어야 하는 고정비 형식의 매몰 비용이 없다는 점에서 공구 마케팅을 선호하고, 인플루언서는 자신의 퍼포먼스만큼 보상을 받을 수 있다는 점에서 이점이 있습니다..

지난 글들을 통해서 베트남에서 인플루언서 마케팅을 하는 목적, 인플루언서의 구분 그리고 섭외 방식에 대해서 이야기를 나누었습니다. 이번에는 베트남 인플루언서 마케팅 시 반드시 필요한 컨텐츠 가이드라인에 대해서 글을 이어가보도록 하겠습니다. 베트남에서 인플루언서 마케팅을 하게되면, 하나의 마케팅 캠페인을 위해서 다양한 개성을 가진 여러 인플루언서들과의 협업을 진행하게 됩니다. 하나의 마케팅 메시지가 여러 인플루언서들의 다양한 개성을 통해 표현되면서, 베트남 정서에 부합하는 참신한 컨텐츠들이 탄생하고 마케팅 타겟으로부터 좋은 호응을 얻기도 합니다. 그러나 때로는 인플루언서의 개성에 마케팅 메시지가 묻혀, 기대했던 광고 효과를 거두기 힘든 경우가 생기기도 합니다. 이것이 컨텐츠 가이드라인이 필요한 이유입니다...

지난 글에서 베트남 마케팅을 위해 인플루언서를 섭외할 때 상업, 비상업 인플루언서를 구분 후 각각의 장단점 및 섭외 기준에 대해서 이야기했습니다. 오늘은 구체적으로 베트남 인플루언서를 섭외하는 방법에 대해서 이야기드리고자 합니다. 지난 글 "베트남 마케팅을 위해 어떤 인플루언서를 섭외해야할까. 상업, 비상업 인플루언서"의 연장선이니, 지난 글을 우선 읽어보시길 추천드립니다. 베트남 마케팅을 위해 어떤 인플루언서를 섭외해야할까. 상업, 비상업 인플루언서 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 얼마전 개인 일정으로 한국에 잠시 귀국했는데, 오랜만에 겪는 겨울이다보니 유독 날씨가 쌀쌀하게 느껴집니다. 제가 살고있는 베트남 호치 yellowstar-vn.tistory.com 베트남에서 인플루언서를 섭외하..

마케팅 대행사가 포트폴리오 없이 어떻게 프로젝트를 수주하겠어? 제가 잘 다니던 직장을 그만두고 호기롭게 베트남에서 마케팅 대행 스타트업을 한다고 했을 때, 가장 먼저 들었던 질문입니다. 대학생 시절 마케팅 공모전에 꾸준히 참가하면서 다수의 수상경험을 쌓았다고는 하나, 그것은 대학생의 스펙이지 치열한 현실 속 실무자의 포트폴리오가 될 수는 없었습니다. 저의 전직장인 철강 회사 마케팅 기획부에서의 경력도 주로 경영 지표 분석에 치중되어져 있어서, 마케팅 대행사를 위한 경험이 될수는 없었습니다. 그래서 어떻게하면 베트남 마케팅 관련 포트폴리오없이 클라이언트를 설득할 수 있을까 고민했습니다. 내가 직접 베트남 인플루언서가 되자 베트남에서 직접 인플루언서가 되어서 마케팅을 위한 인플루언서 네트워크를 구축하면, 포..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 제가 '베트남 인플루언서 프로젝트'를 위한 SNS 채널로 틱톡을 선정한 이유에 대해서 이야기를 나누었습니다. 오늘은 틱톡 채널에 제가 어떠한 컨텐츠를 어떻게 기획하고 제작하여 업로드 했는지에 대해서 글을 쓰려합니다. 베트남 인플루언서 도전기(2) 베트남 틱톡커가 되어보자 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 '베트남 인플루언서되기 프로젝트'의 시작 계기에 대해서 이야기했습니다. 베트남 마케팅에서 인플루언서가 차지하는 위상이 yellowstar-vn.tistory.com 막상 채널을 만들고 나니, 어떤 컨텐츠를 올려야할지 막막했습니다. 카메라 앞에 서는 모습도 어색하고, 영상 편집 툴에 대한 경험도 없어서 하나하나 처음부터..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 얼마전 개인 일정으로 한국에 잠시 귀국했는데, 오랜만에 겪는 겨울이다보니 유독 날씨가 쌀쌀하게 느껴집니다. 제가 살고있는 베트남 호치민은 1년 내내 여름날씨이다보니 추위란 것을 잊고 살았었는데, 간만에 느끼는 찬공기가 낯설게 느껴집니다. 최근 여러 한국 회사들이 베트남 시장 진출을 계획하면서, 인플루언서 마케팅을 고려합니다. 그래서 이와 관련된 문의도 자주 받는데요. 이번 글부터 인플루언서 마케팅과 관련하여 어떤 인플루언서를 어떻게 섭외해서 진행해야하는지에 대한 방법을 연재하고자합니다. 저의 글을 읽어보시고, 직접 진행하고 싶은신 분들은 한번 차근차근 따라해보셔도 좋을 듯 합니다. 우선 오늘은 '어떤 인플루언서'를 섭외해야 하는지에 대한 방법을 이야기하고자합..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 제가 있는 호치민은 요즘들어 연일 비가 내립니다. 우기가 끝나고 이제 건기가 시작될 무렵인데, 여전히 비가 계속 내리는 걸 보면 베트남 날씨는 참 종잡기가 힘듭니다. 가끔 마른 하늘에 날벼락도 치니까요... 오늘은 베트남 시장에서 인플루언서 마케팅을 하는 것의 의미에 대해서 제가 느꼈던 것을 공유하고자 글을 씁니다. 사실 한국에서 한국시장을 대상으로 하는 제품 또는 서비스에 대해 인플루언서 마케팅을 진행하면, 인플루언서가 만드는 컨텐츠 그 자체보다는 인플루언서의 팔로워 수 그리고 그에 따른 예상 조회수에 기대어 광고 효과를 얻고자 함이 크다고 생각합니다. 광고주와 광고대행사 그리고 인플루언서 모두가 한국 사람이고, 한국에 거주하고 있기에 누구보다도 한국 시장..