베트남 마케터 노란별

베트남 마케팅을 위한 고객사들과의 협업은 보통 인플루언서 마케팅부터 시작합니다. 인플루언서 마케팅의 경우 단기적으로 진행해도 효과를 볼 수 있고, 인플루언서를 통해 언어의 장벽을 쉽게 넘을 수 있기 때문입니다. 베트남에서 마케팅을 시작함에 있어서 인플루언서 마케팅이 정말 편리한 방법인 것은 분명하지만 그것의 한계 또한 명확합니다. 인플루언서 마케팅 하나만으로는 고관여 상품에 대한 판매가 어렵다는 것입니다. 또한 저관여 상품이 인플루언서 마케팅을 통해서 즉각적인 판매 전환이 일어난다고 하더라도, 진입 장벽이 낮아 베트남에서 장기적인 수익을 기대하기는 어렵습니다. 인플루언서 마케팅의 한계에 대해서는 아래 링크를 참조하시길 바랍니다. 그래서 인플루언서 마케팅 다음 단계에 대해서 고객사들의 문의가 이어지는데요...

지난 글에서 베트남 시장 내 인플루언서 공구 마케팅 현황 및 진행 방법에 대해서 글을 적었습니다(아래 링크 참조). 현재 베트남에서 직접 진행중인 공구 마케팅 캠페인이 있고, 이를 기획 및 집행하면서 다양한 인사이트를 얻게 되었는데요. 오늘은 마케팅 캠페인을 위해서 인플루언서와 협업하는 2가지 방식, 협찬마케팅과 공구마케팅에 대해서 알아보고, 베트남 시장에서 각 방식을 어떻게 적용하는 것이 효과적인지에 대해서 이야기해보고자 합니다. 베트남 인플루언서 공구 마케팅 현황 최근 한국에서 인플루언서를 활용한 공구 마케팅이 시장에서 좋은 성과를 거두고 있습니다. 공구 마케팅이란 인플루언서가 브랜드의 광고뿐만 아니라 판매까지 대행하고 판매량에 따른 인센티 yellowstar-vn.tistory.com 1. 협찬마케..

마케팅 대행사가 포트폴리오 없이 어떻게 프로젝트를 수주하겠어? 제가 잘 다니던 직장을 그만두고 호기롭게 베트남에서 마케팅 대행 스타트업을 한다고 했을 때, 가장 먼저 들었던 질문입니다. 대학생 시절 마케팅 공모전에 꾸준히 참가하면서 다수의 수상경험을 쌓았다고는 하나, 그것은 대학생의 스펙이지 치열한 현실 속 실무자의 포트폴리오가 될 수는 없었습니다. 저의 전직장인 철강 회사 마케팅 기획부에서의 경력도 주로 경영 지표 분석에 치중되어져 있어서, 마케팅 대행사를 위한 경험이 될수는 없었습니다. 그래서 어떻게하면 베트남 마케팅 관련 포트폴리오없이 클라이언트를 설득할 수 있을까 고민했습니다. 내가 직접 베트남 인플루언서가 되자 베트남에서 직접 인플루언서가 되어서 마케팅을 위한 인플루언서 네트워크를 구축하면, 포..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 제가 여태까지 연재했던 글들은 주로 베트남 마케팅과 관련된 주제를 다루었습니다. 그런데 최근 "베트남 마케팅 이전에, 베트남 판로 개척을 어떻게 해야하는지"에 대한 문의들이 여럿 있었는데요. 그래서 오늘은 여러 베트남 내 유통 채널 중, 한국에서 가장 접근이 용이한 베트남 이커머스 플랫폼 '쇼피(Shopee)'에 대해서 소개하고자 합니다. 지난 약 5년간 베트남에서 머무르면서, 베트남이 '저임금 생산거점'에서 '잠재력 있는 시장'으로 거듭나는 모습을 직접 지켜보았습니다. 시장으로 태동하는 베트남이니만큼, 신규 이커머스 플랫폼 또한 빠르게 궤도에 오르고 있습니다. 아무래도 베트남의 IT 인프라가 2010년대부터 스마트폰 및 SNS의 도입과 동시에 갖춰지기 시작..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 제가 '베트남 인플루언서 프로젝트'를 위한 SNS 채널로 틱톡을 선정한 이유에 대해서 이야기를 나누었습니다. 오늘은 틱톡 채널에 제가 어떠한 컨텐츠를 어떻게 기획하고 제작하여 업로드 했는지에 대해서 글을 쓰려합니다. 베트남 인플루언서 도전기(2) 베트남 틱톡커가 되어보자 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 시간에는 '베트남 인플루언서되기 프로젝트'의 시작 계기에 대해서 이야기했습니다. 베트남 마케팅에서 인플루언서가 차지하는 위상이 yellowstar-vn.tistory.com 막상 채널을 만들고 나니, 어떤 컨텐츠를 올려야할지 막막했습니다. 카메라 앞에 서는 모습도 어색하고, 영상 편집 툴에 대한 경험도 없어서 하나하나 처음부터..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 얼마전 개인 일정으로 한국에 잠시 귀국했는데, 오랜만에 겪는 겨울이다보니 유독 날씨가 쌀쌀하게 느껴집니다. 제가 살고있는 베트남 호치민은 1년 내내 여름날씨이다보니 추위란 것을 잊고 살았었는데, 간만에 느끼는 찬공기가 낯설게 느껴집니다. 최근 여러 한국 회사들이 베트남 시장 진출을 계획하면서, 인플루언서 마케팅을 고려합니다. 그래서 이와 관련된 문의도 자주 받는데요. 이번 글부터 인플루언서 마케팅과 관련하여 어떤 인플루언서를 어떻게 섭외해서 진행해야하는지에 대한 방법을 연재하고자합니다. 저의 글을 읽어보시고, 직접 진행하고 싶은신 분들은 한번 차근차근 따라해보셔도 좋을 듯 합니다. 우선 오늘은 '어떤 인플루언서'를 섭외해야 하는지에 대한 방법을 이야기하고자합..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 지난 글에서는 베트남 생활가전 렌탈 시장과 현지 한국 렌탈 기업 현황에 대해서 살펴보았습니다. 아무래도 베트남에서 '생활가전 렌탈 시장'은 도입기에 있는 시장이다보니 자료가 부족하여, 제가 직접 오프라인 리서치를 진행했습니다. 베트남 생활가전 렌탈 시장과 현지 한국 렌탈 기업 현황 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 오늘은 베트남의 생활 가전 렌탈 시장과 코웨이, 쿠쿠홈시스, 청호나이스와 같은 현지 진출 한국렌탈기업 현황에 대해서 글을 써보려고 합니 yellowstar-vn.tistory.com 지난 글에서 다루었던 내용을 요약하자면, (1) 현재 베트남 정수기, 공기청정기 시장은 활성화 되어있으나 베트남 사람들을 이를 구매하는 것으로 인식할 뿐,..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 이번 기획 연재에서는 노란별 커뮤니케이션즈에서 진행했던 프로젝트들 중 '베트남 인플루언서 되기' 프로젝트에 대해서 이야기해보려 합니다. 2018년 베트남 호치민에 와서 마케터로서 커리어를 시작할 무렵에는, 베트남 시장에서 인플루언서의 영향력이 지금처럼 크지 않았습니다. 그 당시 한국은 이미 인플루언서와 이커머스의 결합이 가속화되면서, 인플루언서를 기반으로한 마케팅 전략 본격적으로 궤도에 오르던 시기였습니다. 그리고 2022년 현재 베트남의 분위기는 사뭇 달라졌습니다. 코로나 유행 이후 사람들간 실제 접촉이 어려워지면서 오프라인 시장의 성장은 주춤하고, 베트남의 이커머스 시장이 빠르게 성장하게 된 것인데요. 이러한 전자상거래 시장의 발전과 함께, 인플루언서를 ..

안녕하세요. 베트남 전문 마케팅 대행사 노란별 커뮤니케이션즈의 박지원입니다. 베트남에서 마케팅 대행사를 운영하면서, 여러 회사로부터 베트남 시장 마케팅에 대한 문의를 받습니다. 그 중 가장 많은 문의를 주시는 회사는 단연 화장품 회사입니다. 그래서 자연스럽게 저도 베트남 화장품 시장에 대해서 많은 스터디를 하게 됩니다. 그러면서 어떤 한국 화장품이 베트남 시장에서 가능성이 있을지에 대한 마케터로서의 고민도 하게 되는데요. 오늘은 그 중 베트남 유아용 화장품 시장의 현황과 한국 화장품의 도전 가능성에 대해서 이야기해보고자합니다. 1. 빠른 경제 성장과 저출산 기조 확대로, 자녀 1인당 투자액 증대 베트남 경제는 지난 10년간 평균 GDP 성장률이 평균 6%에 육박할 정도의 고공 성장을 이어나가고 있습니다...