베트남 마케터 노란별

지난 글에서 베트남 시장 내 인플루언서 공구 마케팅 현황 및 진행 방법에 대해서 글을 적었습니다(아래 링크 참조). 현재 베트남에서 직접 진행중인 공구 마케팅 캠페인이 있고, 이를 기획 및 집행하면서 다양한 인사이트를 얻게 되었는데요. 오늘은 마케팅 캠페인을 위해서 인플루언서와 협업하는 2가지 방식, 협찬마케팅과 공구마케팅에 대해서 알아보고, 베트남 시장에서 각 방식을 어떻게 적용하는 것이 효과적인지에 대해서 이야기해보고자 합니다. 베트남 인플루언서 공구 마케팅 현황 최근 한국에서 인플루언서를 활용한 공구 마케팅이 시장에서 좋은 성과를 거두고 있습니다. 공구 마케팅이란 인플루언서가 브랜드의 광고뿐만 아니라 판매까지 대행하고 판매량에 따른 인센티 yellowstar-vn.tistory.com 1. 협찬마케..

지난 시간에 한국에 카카오톡이 있다면 베트남에는 잘로(ZALO)라는 베트남 대표 메신저 앱이 있다고 말씀드렸습니다. 또한 잘로를 활용한 다양한 마케팅 방법에 대해서도 소개를 드렸었는데요. 오늘은 베트남 고객과 소통을 위해서, 잘로를 어떻게 활용할 수 있고 이것이 왜 중요한지에 대해서 말씀드리려고 합니다. 베트남의 카카오톡, 베트남 대표 메신저 잘로(ZALO)활용 마케팅 안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 제가 2018년 11월에 베트남에 왔으니, 베트남 생활도 이제 4년을 꽉 채워갑니다. 베트남에 처음 왔을 때 가장 먼저 한 것이, 베트남 통신사의 유 yellowstar-vn.tistory.com 저의 고객사 중 한국어 온라인 교육 회사가 있습니다. 이 고객사는 베트남에서 서비스를 런칭한 이후..

지난 시간에 베트남 온라인 커뮤니티가 페이스북에 집중되어져 있는 이유에 대해서 살펴보았습니다. 오늘은 페이스북 내 어떤 유형의 베트남 커뮤니티가 마케팅 채널로 활용될 수 있으며, 베트남에서 커뮤니티 마케팅을 어떻게 진행할 수 있는지 대해서 살펴보도록 하겠습니다. 왜 베트남 온라인 커뮤니티는 모두 페이스북에 있을까 다양한 형태의 한국 온라인 커뮤니티 한국에는 정말 많은 유형의 온라인 커뮤니티가 존재합니다. 지역, 취미, 업종 등에 따라 카페, 커뮤니티 사이트, 플랫폼 등 다양한 형태의 온라인 커뮤니티 yellowstar-vn.tistory.com 1. 지역기반 커뮤니티 한국에 지역에 기반한 온라인 커뮤니티가 있듯, 베트남에도 지역에 기반한 온라인 커뮤니티가 있습니다. 작게는 아파트 단지, 학교 커뮤니티부터..

다양한 형태의 한국 온라인 커뮤니티 한국에는 정말 많은 유형의 온라인 커뮤니티가 존재합니다. 지역, 취미, 업종 등에 따라 카페, 커뮤니티 사이트, 플랫폼 등 다양한 형태의 온라인 커뮤니티가 있는데요. 각각의 커뮤니티 별로 고유의 개성과 문화가 있으며, 시장에 큰 영향력을 행사하기도 합니다. 커뮤니티에서의 여론이 곧 시장의 여론이 될 만큼, 온라인 커뮤니티에서 기업 제품 및 서비스에 대한 다양한 의견들이 여과없이 교류되기 때문이죠. 이러한 이유로 온라인 커뮤니티는 기업과 긴밀한 관계를 유지하며, 마케팅 채널로서의 역할도 수행합니다. 기업은 자신의 제품 및 서비스의 주요 사용자들이 모여있는 온라인 커뮤니티에서 시장 내 여론을 파악하고, 때로는 의도적으로 여론을 조성하면서 마케팅 캠페인을 진행합니다. PC ..

지난 글들을 통해서 베트남에서 인플루언서 마케팅을 하는 목적, 인플루언서의 구분 그리고 섭외 방식에 대해서 이야기를 나누었습니다. 이번에는 베트남 인플루언서 마케팅 시 반드시 필요한 컨텐츠 가이드라인에 대해서 글을 이어가보도록 하겠습니다. 베트남에서 인플루언서 마케팅을 하게되면, 하나의 마케팅 캠페인을 위해서 다양한 개성을 가진 여러 인플루언서들과의 협업을 진행하게 됩니다. 하나의 마케팅 메시지가 여러 인플루언서들의 다양한 개성을 통해 표현되면서, 베트남 정서에 부합하는 참신한 컨텐츠들이 탄생하고 마케팅 타겟으로부터 좋은 호응을 얻기도 합니다. 그러나 때로는 인플루언서의 개성에 마케팅 메시지가 묻혀, 기대했던 광고 효과를 거두기 힘든 경우가 생기기도 합니다. 이것이 컨텐츠 가이드라인이 필요한 이유입니다...

마케팅 대행사가 포트폴리오 없이 어떻게 프로젝트를 수주하겠어? 제가 잘 다니던 직장을 그만두고 호기롭게 베트남에서 마케팅 대행 스타트업을 한다고 했을 때, 가장 먼저 들었던 질문입니다. 대학생 시절 마케팅 공모전에 꾸준히 참가하면서 다수의 수상경험을 쌓았다고는 하나, 그것은 대학생의 스펙이지 치열한 현실 속 실무자의 포트폴리오가 될 수는 없었습니다. 저의 전직장인 철강 회사 마케팅 기획부에서의 경력도 주로 경영 지표 분석에 치중되어져 있어서, 마케팅 대행사를 위한 경험이 될수는 없었습니다. 그래서 어떻게하면 베트남 마케팅 관련 포트폴리오없이 클라이언트를 설득할 수 있을까 고민했습니다. 내가 직접 베트남 인플루언서가 되자 베트남에서 직접 인플루언서가 되어서 마케팅을 위한 인플루언서 네트워크를 구축하면, 포..

1. 베트남에서의 첫 직장, 철강 회사를 퇴사한 이유 저는 한국 철강 회사 베트남 법인의 마케팅 기획부에서 첫 커리어를 시작했습니다. 철강 비즈니스에 관심이 있었던 것은 아니나, 대학생 시절 마케팅 기획 공모전에 꾸준히 참여하며 다수의 수상경험도 가지고 있었던지라, 제가 뜻을 세운 베트남에서 마케팅 기획을 할 수 있다는 점이 무엇보다 마음에 들었습니다. 그러나 철강 산업의 마케팅은 제가 대학생 시절 열정을 쏟아 부었던 마케팅과는 사뭇 거리가 있었습니다. 철강 산업은 대표적인 B2B 비즈니스로 생산성 개선을 통해 비용을 낮추고, 판매가를 조금이라도 높여 마진을 극대화 하는 것이 마케팅의 핵심입니다. 철강의 경우 소비재에 비해서 제품이 다양하지 않고 차별화 포인트도 많지 않아 프리미엄을 붙여 판매가를 높일 ..

1. 공장이 많은 나라는 곧 시장이 된다 글로벌 공급 사슬의 역사를 살펴보면 독특한 흐름이 있습니다. 18세기 영국에서 산업혁명이 시작되면서, 유럽은 세계의 공장 역할을 수행하였습니다. 공산품을 생산하여 글로벌 시장에 수출하며 유럽은 부를 축적할 수 있었죠. 이후 미국, 일본, 한국, 중국 순으로 글로벌 공급 사슬의 중심이 이동했습니다. 공급 사슬의 중심에 선 국가들은 공산품을 생산하고 이를 글로벌 시장에 판매하여 하나같이 막대한 부를 쌓았습니다. 이후 이 국가들의 행보는 모두 동일합니다. 부를 쌓은 위 나라들은 생산거점이 아닌 소비시장으로 변모하여 글로벌 기업들의 마케팅 타겟이 되었습니다. 즉, 글로벌 기업들은 과거 생산거점 국가의 사람들을 노동자로 보는 것이 아닌, 소비자로 인식하기 시작했습니다. 그..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 제가 여태까지 연재했던 글들은 주로 베트남 마케팅과 관련된 주제를 다루었습니다. 그런데 최근 "베트남 마케팅 이전에, 베트남 판로 개척을 어떻게 해야하는지"에 대한 문의들이 여럿 있었는데요. 그래서 오늘은 여러 베트남 내 유통 채널 중, 한국에서 가장 접근이 용이한 베트남 이커머스 플랫폼 '쇼피(Shopee)'에 대해서 소개하고자 합니다. 지난 약 5년간 베트남에서 머무르면서, 베트남이 '저임금 생산거점'에서 '잠재력 있는 시장'으로 거듭나는 모습을 직접 지켜보았습니다. 시장으로 태동하는 베트남이니만큼, 신규 이커머스 플랫폼 또한 빠르게 궤도에 오르고 있습니다. 아무래도 베트남의 IT 인프라가 2010년대부터 스마트폰 및 SNS의 도입과 동시에 갖춰지기 시작..

안녕하세요 노란별 커뮤니케이션즈 박지원입니다. 얼마전 개인 일정으로 한국에 잠시 귀국했는데, 오랜만에 겪는 겨울이다보니 유독 날씨가 쌀쌀하게 느껴집니다. 제가 살고있는 베트남 호치민은 1년 내내 여름날씨이다보니 추위란 것을 잊고 살았었는데, 간만에 느끼는 찬공기가 낯설게 느껴집니다. 최근 여러 한국 회사들이 베트남 시장 진출을 계획하면서, 인플루언서 마케팅을 고려합니다. 그래서 이와 관련된 문의도 자주 받는데요. 이번 글부터 인플루언서 마케팅과 관련하여 어떤 인플루언서를 어떻게 섭외해서 진행해야하는지에 대한 방법을 연재하고자합니다. 저의 글을 읽어보시고, 직접 진행하고 싶은신 분들은 한번 차근차근 따라해보셔도 좋을 듯 합니다. 우선 오늘은 '어떤 인플루언서'를 섭외해야 하는지에 대한 방법을 이야기하고자합..